日前，文化和旅游部等六部门联合印发了《意见》，提出以文化产业赋能乡村经济社会发展，推动乡村一二三产业有机融合，并将文旅融合作为赋能乡村发展的重要路径，为新时期乡村振兴提供了全新思路。
文旅融合开拓乡村经济发展新模式。文旅融合为乡村发展赋能，以新创意的融入、新要素的投入、新资源的注入推动乡村业态、产品的创新发展，为乡村经济带来新的发展动力。《意见》提出要培育乡村文旅融合的新业态新模式，为乡村经济的发展指明了全新方向。深挖当地文化和民俗资源，打造旅游节庆活动，以文化节庆带动旅游经济发展，也成为乡村发展的重要路径。“演出+旅游”的结合，使文化与旅游深度融合，不仅带动了村民就业和地方经济发展，也为乡村经济发展注入新活力。
文旅融合构建乡村体验新空间。随着居民消费升级，乡村旅游发展也亟须提质升级，为游客提供更多沉浸式、体验式、互动性内容。《意见》提出要提升乡村旅游体验性和互动性，培育一批乡村非物质文化遗产旅游体验基地，建设农耕文化体验场所等内容。文旅融合为文化资源、文化创意、非遗资源等与旅游的结合提供了新平台，并形成了契合市场消费需求的文化旅游体验场所。
文旅融合促进乡村产业结构优化和竞争力提升。文旅融合带动了乡村旅游、住宿、餐饮、娱乐、交通、购物等第三产业的发展，借助旅游场景的打造，农林牧渔等乡村第一产业和手工业等第二产业的附加值不断提升，乡村旅游由单一的观光模式向乡村休闲度假、民俗文化体验转变，从而推动乡村产业结构的优化和调整。《意见》提出要打造乡村特色文化品牌，打造文化名片，推进创意下乡等内容，对于充分发挥文化对乡村的带动作用，提升乡村产业竞争力具有积极的指导作用。2019年起，文化和旅游部开展了“创意下乡”工作，以文化创意提升乡村发展内生动力和可持续发展能力。同时，以文化引领乡村经济发展，将文化与旅游、时尚以及现代生活方式相结合，延长乡村产业链条，提升乡村产业竞争力，也是文旅融合赋能乡村发展的重要路径。
文旅融合促进乡村人才回流。乡村振兴，离不开人才。人才匮乏和中青年人才的外流一直是制约乡村发展的重要问题。《意见》提出要建设文化产业赋能乡村振兴人才库，实施文化和旅游创客行动等措施，推动人才流向乡村。文旅融合为许多自然、文化资源丰富的乡村提供了旅游发展的沃土，使乡村旅游成为乡村经济发展的新引擎。借由乡村文化旅游发展，乡村发展环境不断优化，旅游发展带来的人流、物流、信息流和资金流让乡村成为年轻人返乡创业和就业的新空间。乡村旅游的发展改变了农村人才由农村向城市单向流动的局面，带动了城乡人才返乡投资兴业，为乡村振兴奠定了最为坚实的人才基础。
（作者：北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授 吴丽云）